登录  
 加关注
查看详情
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

义乌工商职业技术学院图书馆博客站

每周一、四发布,内容与图书馆、阅读、创业等相关;本馆《爱阅板报》电子版发布平台。

 
 
 

日志

 
 

人们还在锲而不舍地买书,无非是出于这八大理由  

2016-05-30 10:46:51|  分类: 阅读相关 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
文摘:有些书销量很高,但实际很少被阅读,是什么原因让我们买了书却束之高阁?更进一步地说,我们是出于什么动机去买书?

文 / 安德鲁·隆伯格

读者是否喜欢某本书?他们是快读还是慢读,最终是否读完了这本书?数据分析公司Jellybooks通过在电子书嵌入代码跟踪记录了读者的阅读行为。

从几本样本书籍的阅读情况观察中,他们发现一个独特的现象,有的书卖得很好但是没人读,有很多买了这本书的人没有实际进行阅读。为什么会出现这种情况,或者更进一步地说,“读者购买某一本书的动机是什么?”以下是对这一问题尝试做出的回答。

动机一:消遣娱乐
这是最明显的原因。读者买小说或者一些非小说类图书来消遣。这代表几个小时或深或浅的阅读享受,我们逃离现实,进入到想象的世界中。我们买这些书,在几天或几小时里阅读,读完后如果真的很喜欢,就会像朋友和熟人推荐。

这类图书有很高的阅读完成率、高推荐因子(净推荐值)以及高阅读速度。

不过,这类图书中有些带来的是“愧疚型愉悦”。这些书我们不愿承认阅读过,因此也不大可能向陌生人或不大熟的朋友推荐。也就是说它们有高完成率和周转率,但推荐因子相对较低,部分流派小说隶属此类。

动机二:以备将来消遣
有很多书读者买到之后不是立刻拿来看,而是为了未来消遣之用。当图书有很高的可选性时,我们囤积的本能开始发挥作用,尤其是Kindle限时折扣或者特价促销的情况下。

这类图书经常销量很高,但没人会读。这在电子书中情况尤甚,它们很快会淹没在用户的数字图书馆中(眼不见心不烦),积满了数字灰尘,有可能永远不会被阅读。

这些图书为作家和出版社带来了收入,但阅读完成率很低,阅读速率(中速阅读读者打开一本书直至读完的时间)趋于无穷大,结果是其推荐因子通常较负面,因为没被读过的书不会被推荐。

动机三:获取知识
有时候我们买书是为了获取信息或教育,多是非小说类图书。这类图书的阅读完成率高低取决于其质量以及能否解决读者需求。对这类书的阅读也许不是从开头到结尾的线性。这类书的阅读速度最低,而推荐因子可能非常好或是非常糟。

不能读完这类图书通常是其质量的原因。不过有个特例,就是商业图书。很多书的阅读完成率非常低,但销量冲天,因为大多数买了这些书的人只阅读了第一章。读者看了图书要点或是主旨后就转向其他东西了,书本的大部分都没有被阅读。这类图书构成了特殊的类别,阅读完成率很低但仍有可能有很高的净推荐值。

这类书没有被读基本上不会影响到其口碑,这只限于非小说类,如果小说是这种情况,那是自寻死路。

动机四:刚需阅读
这类图书不完全是读者全自主选择的,而是出于种种原因被要求阅读的。有些可能是图书俱乐部精选,但更多情况下是学校要求阅读的被一致认为是伟大文学的书。

有的是教授要求阅读的教材,行业规定的专业图书,以及为了辅导学习、增强技能而购买的教育图书。

这类书较为特殊,读者不会轻易放弃。

动机五:社交阅读

有时候读者由于社交压力而买书来读,因为办公室、街头巷尾、社交场合的所有人都在谈论它。无论是《五十度灰》、《达芬奇密码》还是《玫瑰之名》,我们感到有必要买来阅读,因为全世界都在读。有时候我们会读完,但有时候真的读不进去。

从Jellybooks的跟踪数据来看,对这类书读者会选择快速浏览,他们想加速阅读但不想完全弃读,因为他们出于社交压力需要多少了解其内容。这类图书对作者和出版商而言是名副其实的金矿,但在阅读完成率方面它们不是表现最好的。

出于社交压力购买的图书和别人推荐的口碑好的图书不是一回事。后者的阅读完成率和推荐因子都非常高,而“社交压力”图书不具备这些。E.L.詹姆斯的《五十度灰》和格雷姆·辛溥生的《罗西计划》(The Rosie Project)不是同一类书,后者真的因口碑一鸣惊人。

动机六:装点门面
书也是身份的象征。这类书会被摆在客厅书架,但通常读者没有真的去读,只是想让别人以为读了。

这就回到了开头所提到的核心问题:有的书销量很高,但没有被阅读。

这些书都是布克文学奖、普利策奖、诺贝尔文学奖得主的作品,是社会或精英把关人认为优秀的、特别被标明的书。某些情况下,这类书也与社交压力下的阅读相混,比方说托马斯·皮克迪的《21世纪资本论》。

很难预测哪些书会被归入此类。但毫无疑问,买这类书并非为了显示财富,而是标榜教育身份和社会地位。

这些无疑都是实体书,特别是精装书,而不是电子书。电子书的彰显功能近乎于零,因为一般没人会去看你的Kindle、Nook和iPad里面装了什么(除非我们给别人看设备上面的图书封面,但那样就真的是在显摆了!)

读者分析显示这类书的阅读完成率较低,但在阅读了的人群中有着很高的推荐因子。其阅读速率通常较低,因为平均需要数周(至少几个周末)来读完。它们通常不是消遣阅读,而是阅读任务。

动机七:礼物
下图来自美国人口调查局的月度店内图书销售数据,其显示每年有两个销售高峰:夏季阅读季和圣诞季。对很多人来说,图书一直是完美的礼物,在圣诞节更是如此。

并非每本书都是很好的礼物。实体书比起电子书,做礼物会更适合。但买书做礼物也会颇多思虑,比如考虑收礼物的人是否喜欢,是否应该读,而且我们选的书代表了我们。换句话说,图书作为礼物有很强的社交和身份属性,并非所有书都是很好的礼物。

动机八:冲动
上文提到我们会买折扣很高的图书,这不单单是未来消遣所需,而是对错过的恐惧(FOMO)促使我们买书。今天的折扣明天或许就没有了,低价让我们冲动购书,甚至囤书。

另一种形式的冲动购书发生在特定情境下,比如规划假期、参加作者读书会或是类似的活动中。特定的环境刺激消费者对某作者、主题或话题的兴趣,进而在冲动下购买相关图书。

上面列举了一些人们会买书,以及买自己不去读的书的8个动机。经常我们可能出于多种动机买书,因而以上所列几大因素并不互相排斥。

文章摘自百道网:http://www.bookdao.com/article/128321/
  评论这张
 
阅读(27)| 评论(0)

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2018